(Vibizmedia-Around The World) Lebih dari setahun yang lalu, Barry Diller mengumpulkan rekan-rekannya yang merupakan raksasa media untuk melawan kemajuan kecerdasan buatan dalam bisnis penerbitan. Saatnya telah tiba, katanya, untuk “benar-benar memulai litigasi” terhadap perusahaan teknologi yang mencoba “mengikis konten kami” dan “mengkanibal segalanya.” “Jika semua informasi dunia dapat diserap ke dalam perut ini, dan kemudian dikemas ulang, tidak akan ada penerbitan,” dia memperingatkan pada konferensi media pada bulan April tahun lalu. “Jika Anda mengira hal itu tidak akan terjadi,” tambahnya, “Anda hanya bersikap bodoh.”
Namun bulan ini, IAC Diller — yang memiliki People, Food & Wine, dan Instyle, serta majalah terkenal lainnya — menandatangani kesepakatan “kemitraan strategis dan perjanjian lisensi” dengan Microsoft dan OpenAI, pencipta ChatGPT. OpenAI sekarang akan diizinkan untuk memanfaatkan beberapa arsip perusahaan yang melimpah, dengan imbalan menyediakan tautan (dan, secara teoritis, lalu lintas web) kembali ke cerita aslinya. Ketika perusahaan-perusahaan teknologi berlomba untuk menyempurnakan mesin yang sudah dapat menghasilkan teks mirip manusia, merangkum dokumen-dokumen panjang dan mendeskripsikan gambar dan video, perusahaan-perusahaan media berjuang untuk mencari tahu di mana mereka cocok dengan demam emas yang baru ini. Dan sementara beberapa pihak terus mengobarkan perang – terutama New York Times, yang mengajukan gugatan hak cipta terhadap OpenAI tahun lalu – pihak lain mencoba mencari akomodasi yang tidak nyaman dengan teknologi yang dikhawatirkan akan menghancurkan mereka.
Diller mengatakan dia melihat “tidak ada kontradiksi” antara seruan perang tahun lalu dan gencatan senjata tahun ini. IAC, katanya dalam sebuah pernyataan, akan mendapatkan “kompensasi langsung atas konten kami” (ketentuan finansial belum dipublikasikan) sambil “melanjutkan forum apa pun untuk menegakkan undang-undang hak cipta terhadap pihak lain.” Dia bukanlah bos media pertama yang menemukan ruang untuk kompromi. Kehangatan industri terhadap AI dimulai pada musim panas lalu, ketika Associated Press mencapai kesepakatan lisensi: openAI akan mendapatkan akses ke sebagian besar berita, sementara AP akan “memanfaatkan teknologi dan keahlian produk openAI,” menurut pengumuman tersebut.
Obrolan santai dari perusahaan media yang membentuk front persatuan melawan AI Besar gagal. Kesepakatan diumumkan dengan efisiensi yang tenang. Semafor meluncurkan umpan berita terkini yang dihasilkan AI “didukung” oleh microsoft. Axel Springer – penerbit Jerman yang memiliki Politico dan Business Insider – mengatakan mereka akan “memanfaatkan AI untuk meningkatkan pengalaman konten” dan “mendukung masa depan jurnalisme yang berkelanjutan.” Le monde di Perancis dan media Prisa di Spanyol bermitra dengan openAI untuk menghadirkan konten berita Perancis dan Spanyol ke ChatGPT. Ketika Financial Times mengumumkan kesepakatannya dengan openAI pada bulan April, CEO John Ridding memberikan nada Promethean.
Seperti halnya teknologi transformatif lainnya, terdapat potensi kemajuan yang signifikan dan tantangan besar,” katanya, “tetapi hal yang tidak mungkin dilakukan adalah memutar balik waktu.” openAI menolak untuk mengatakan data apa yang dimasukkan ke dalam teknologinya. Namun semua chatbot AI dilatih berdasarkan triliunan kalimat yang diambil dari internet yang ditulis seseorang. Tinjauan tahun 2023 oleh The Washington Post terhadap satu kumpulan data penting yang digunakan oleh Google dan meta untuk melatih AI mereka menemukan bahwa kumpulan data tersebut berisi halaman Wikipedia, postingan blog pribadi, dan situs web keagamaan, serta sejumlah besar artikel berita dari berbagai situs seperti New York Times dan Berita Breitbart.
Baca juga :Google Menerapkan Visinya Terhadap AI di Mana pun
Namun kini setelah openAI dan perusahaan chatbot lainnya mencapai kedewasaan sebagai produk konsumen, mereka membutuhkan lebih dari sekadar pelatihan bahasa. Mereka memerlukan informasi terkini untuk menjawab pertanyaan pengguna tentang dunia dan kejadian terkini. Sebagai garis pertahanan pertama, banyak perusahaan berita yang waspada mulai memblokir openAI agar tidak menggores situs mereka. Jadi, perusahaan teknologi tersebut mulai membuat kesepakatan untuk membayar akses ke berita. Pekan lalu, News Corp. mengumumkan kesepakatan multi-tahun yang memungkinkan openAI memanfaatkan konten beritanya untuk menjawab pertanyaan pengguna. The Wall Street Journal – sebuah properti News Corp. – melaporkan kesepakatan itu bisa bernilai lebih dari $250 juta selama lima tahun.
Ini adalah angka yang besar. Namun dibandingkan dengan “nilai yang diberikan oleh AI generatif kepada perusahaan-perusahaan teknologi besar ini, menurut saya dapat dikatakan bahwa jumlah yang dibayarkan berada pada skala yang lebih rendah,” kata ekonom Haaris Mateen kepada The Washington Post. Meskipun perusahaan-perusahaan AI menjaring banyak konten segar, jurnalisme ternyata menjadi salah satu sumber daya mereka yang paling berharga, tambah Mateen, asisten profesor keuangan di University of Houston. jika tidak, “mereka tidak dapat memberikan hasil pada isu-isu terkini – dan ketika saya mengatakan isu-isu terkini, yang saya maksud adalah segala hal mulai dari politik hingga hiburan.”
Namun membutuhkan biaya untuk mempekerjakan reporter dan editor yang menciptakan jurnalisme. Apa yang sedang terjadi, kata Mateen, adalah sebuah sistem di mana “biaya produksi berita ditanggung oleh satu pihak, sementara semua nilainya siap untuk dipetik oleh pihak lain.” Beberapa pengamat berpendapat bahwa perusahaan media yang terburu-buru bermitra dengan AI akan menyesalinya. “Memberi lisensi untuk melatih Automation Death Star agar dapat mereplikasi pekerjaan Anda dengan lebih tepat di masa depan,” tulis jurnalis Hamilton Nolan minggu lalu, “sama dengan merasa senang dengan diri sendiri karena Anda menghasilkan lima dolar dengan menjual kunci rumah Anda ke beberapa orang. pencuri.”
The New York Times tampaknya memegang erat kunci rumahnya. Pada bulan Desember, mereka menggugat openAI dan Microsoft atas pelanggaran hak cipta, dengan alasan bahwa perusahaan tersebut telah menggunakan jutaan artikel Times untuk melatih model bahasa besar yang sekarang mereka gunakan untuk bersaing dengan Times dalam hal pembaca dan lalu lintas web. The Times mengklaim ganti rugi “miliaran dolar”. Dalam dokumen yang diajukan ke pengadilan federal, Times berpendapat bahwa openAI mengancam kemampuannya menghasilkan uang dari produknya sendiri. “Dengan pendapatan yang lebih sedikit, organisasi berita akan memiliki lebih sedikit jurnalis yang mampu mendedikasikan waktu dan sumber daya untuk berita-berita penting dan mendalam, sehingga menimbulkan risiko bahwa berita-berita tersebut tidak akan terungkap,” tegas Times. “Kerugian yang ditanggung masyarakat akan sangat besar.”
OpenAI mengatakan bahwa penggunaan artikel hak cipta dilindungi oleh undang-undang “penggunaan wajar”. Namun organisasi media lain kini mengadopsi pendirian Times. Pada bulan Februari, Intercept juga menggugat openAI atas pelanggaran hak cipta. Bulan lalu, delapan surat kabar lokal dan regional milik Alden Global Capital menggugat atas pelanggaran hak cipta serta kerusakan reputasi yang mereka klaim disebabkan oleh openAI yang mengarang jawaban yang tidak masuk akal atau “halusinasi” dan mengaitkannya dengan pemberitaan surat kabar tersebut. Fakta bahwa begitu banyak perusahaan media yang memutuskan kesepakatan dengan AI terbuka dapat “mencairkan” pengaruh yang dimiliki perusahaan yang menggugatnya, kata Mateen. di sisi lain, dengan membayar begitu banyak uang kepada beberapa penerbit, AI terbuka mungkin melemahkan pertahanannya sendiri: Jika ini benar-benar merupakan “penggunaan wajar,” katanya, “mereka akan cukup percaya diri untuk tidak membayar apa pun.”
Beberapa penerbit besar lainnya belum bermitra dengan openAI atau menggugatnya. The Washington Post dan jaringan surat kabar nasional Gannett, misalnya, telah memilih untuk mengembangkan alat AI mereka sendiri. Pekan lalu, kedua perusahaan meluncurkan ringkasan ulasan redaksi yang dihasilkan oleh AI dan ditambahkan ke artikel. Langkah ini mereka anggap sebagai cara untuk melibatkan pembaca lebih dalam dengan artikel itu sendiri. CEO The Washington Post dan penerbit William Lewis memberi isyarat bahwa dia tetap membuka opsi. Dia mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa The Washington Post “sedang mencari kemitraan AI yang signifikan” dan juga mengacu pada masalah hak cipta yang lebih luas. “Kita harus mendapatkan bayaran atas apa yang telah dilakukan sejauh ini, dengan satu atau lain cara,” katanya.
CEO openAI Sam Altman menggambarkan kontrak lisensi bermanfaat bagi teknologi dan kualitas jurnalismenya. CEO News Corp. menyebut kesepakatannya dengan openAI sebagai “awal dari persahabatan yang indah.” Namun beberapa penerbit merasakan kegembiraan industri mereka atas gelombang inovasi era digital di masa lalu — seperti janji media sosial, yang membuai para bos media untuk membiarkan perusahaan teknologi besar menggantikan hubungan mereka dengan audiensnya, namun hanya mendapatkan sedikit imbalan, menurut Jessica Lessin. pendiri dan CEO The Information, sebuah situs berita teknologi. “Selama saya memberitakan tentang perusahaan internet, saya telah menyaksikan para pemimpin berita mencoba menyesuaikan bisnis mereka sesuai keinginan Apple, Google, meta, dan banyak lagi.” Lessin menulis di Atlantik. “Itu tidak pernah berjalan sesuai rencana.”
